作为新生事物，手机媒体还很不成熟，要茁壮成长还要克服大量的不确定因素。在3G时代，引发的将是手机媒体的娱乐新潮流，放眼未来，手机媒体将向哪里突围？

手机媒体的娱乐模式

据有关专家预测，未来5年，3G将会在全球范围内迅速普及。从目前发展势头来看，作为手机媒体的大众娱乐新模式，手机电视、手机电影、手机出版物以及游戏将会逐渐在人们的生活中普及。

手机电视 ：手机电视的内容可以涵盖两个方面：一方面可以实时收看到传统的电视节目，即与电视台播放同步的节目。2004年1月10日，富年科技成立了首家门户网站“富信掌景”(Funvio)，并成为其终端播放器软件FondoPlayer下载及在线内容提供的平台，这是手机电视业务在中国的首次亮相。另外一方面，很多营运商还提供专门为手机消费者量身定制的短剧以及其他经过编辑的点播节目，就像IPTV一样。2005年1月1日，国内第一张“手机电视”运营牌照被上海文广新闻传媒集团拿到。处于试用期的上海手机电视已有6个直播频道、8个点播栏目，每天更新的内容在60到80条目之间。同年2月8日，推出手机电视短剧《新年星事》，这是国内首部专门为手机消费者量身定制的短剧。在之后的6月上海电视节上，上海文广新闻传媒集团旗下“东方龙”公司投资的“白骨精外传”正式开机。该剧是中国第一部用高清摄像机拍摄的手机时尚剧，以每天5分钟，天天更新的方式与观众见面。

手机电影：提起周星驰的大作《功夫》和史诗巨片《特洛伊》，相信很多人都不陌生，但却很少有人知道，这两部大片的初次亮相其实是在手机媒体上。早在2004年6月12日《特洛伊》在国内首映之前，被誉为“国内手机娱乐第一门户”的空中网就已经和华纳公司签订了合作协议，用户只要登录移动梦网或空中网网站，就可以通过手机彩信提前一睹大片的精彩。

手机电影得以发展，最大的功劳还得归功于流媒体技术的运用。采用流媒体技术，就可实现流式传输，将声音、影像或动画由服务器向用户计算机进行连续、不间断传送，用户不必等到整个文件全部下载完毕，而只需经过几秒或十几秒的启动延时即可进行观看。当声音视频等在用户的机器上播放时，文件的剩余部分还会从服务器上继续下载。

手机出版物（报纸、杂志、小说）：相比于手机电视和电影，手机出版物进入的门槛要低很多，所以也就成了各商家争抢最早最激烈的一块市场。2004年7月，《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报——彩信版》，引起各类媒体躁动；2005年5月，浙江手机报正式开通，浙江移动在推出手机报后，紧接着推出了“瑞丽手机杂志”。该杂志由浙江移动和《瑞丽》杂志社共同推出，是国内第一个用手机彩信方式实现的真正的手机杂志。

手机报刚露头，中国首部手机短信连载小说《城外》很快面世，这篇4,200字的小说，将被分割为60章节、每篇70个字，发送给手机订户。2004年11月15日，自称“中国第一部真正意义上的手机小说”的《距离》，在上海和北京通过高科技手段同时首发。

手机游戏：提起手机游戏，很多人会想起手机自带的那种简单游戏，而这里说的游戏是指手机媒体所提供的在线游戏，用户可以随时随地通过网络与其他用户联机游戏。2004年1月，被媒体誉为“手机娱乐第一门户”的空中网手机游戏收入位居国内首位，使其成为最大的手机游戏提供商。

除了传统的网络游戏外，富年科技还推出了一种新的“游戏”方式“流媒体个人空间服务”。通过这个技术平台，终端用户可以进行DV、摄像等DIY制作，并将这些内容上传和存放在自己预定的“个人空间”里，可以随时随地在PC、PDA、手机等各类终端上，通过不同的网络与自己的家人和指定好友，共同欣赏存放在“个人空间”里自己制作的电影、唱片，还可以是自己主持的“电视”直播节目。

手机媒体亟待解决的问题

在看到手机媒体娱乐的光辉前景的同时，还要认识到手机媒体的娱乐浪潮目前只是初现端倪。从形式到内容，从理论到实践，手机媒体还都有待进一步完善。

首先最主要的是费用问题。彩E、手机报、无线互联网一般采取用户包月订购或者按计算流量等方式销售，每月的费用一般为5-20元不等。如包月的“手机报”只提供报纸的精华内容，用户如需了解版面内新闻的全部内容，还需要单独上行指令下载，每条短信的价格为0.5-1元，这样的收费标准相对于普通报纸并不便宜

其次是内容问题。未来的手机作为一个媒体，它不是手机报纸的形态，也不是手机电视的形态，所谓“新瓶必须装新酒”，新的载体一定要承载新的内容才能取得成功。目前的手机媒体普遍缺乏符合手机要求的内容，由于内容服务商目前都处于摸索阶段，并没有安排很多人力专门去做符合手机媒体的内容，往往是直接把报纸的新闻拿来用，因此，现在“手机报”的文章长度甚至语言习惯并不符合手机的传播方式——快速、简洁、直接。

再次是技术标准问题。信息存储量有限、终端屏幕小、手机待机时间短且在室外充电不方便等现存问题，直接影响到手机媒体的普及。北京风网信息技术有限公司总裁助理李明说，目前他并不看好通过手机看电视：“很难拿着手机看电视剧，时间长了会很累。”此外目前大多数手机可接收和发送短信息，但只有支持彩信(彩e)的手机用户才能读手机报、浏览互联网，这大大限制了“手机媒体”的受众数量。

最后是手机安全问题。根据中国互联网协会调查，中国网民平均每周收到16封电子邮件，其中垃圾邮件有8.3封，相对比普通的电脑用户，由于手机上网费用的昂贵，垃圾邮件给使用具有上网功能的手机用户带来的烦恼与损失更大。 另外一些手机黑客针对手机软件专门设计了一些病毒，对广大的手机用户进行攻击。有些病毒利用了手机芯片程序中的漏洞或缺陷，用短信的形式把病毒代码播发，从而造成破坏，还有些手机病毒能使手机自动关机、死机等，甚至破坏内部芯片。更厉害的手机病毒甚至还可使手机自动报警、将机内个人地址簿自动转发等。

从技术上讲，信息存储量有限、终端屏幕小、传输速度不够等问题都是手机媒体面临的瓶颈，然而，我们不能因噎废食。从长远来看，手机报纸、手机杂志、手机电视、手机电影会逐渐在人们的生活中普及，手机必将发展为一种新型的移动媒体，成为获取信息和娱乐的最便利终端。

参考文献：

1、保罗·莱文森著，何道宽译：《数字麦克卢汉信息化新纪元指南》，第52、282页，社会科学文献出版社，2001年12月版

2、 胡正荣：《传播学总论》， 北京广播学院出版社，1998年版，第251页

3、《手机出版：21世纪出版业的新机遇》，匡文波 ，人大复印报刊资料《出版工作》，2005年5期

4、《2006年手机媒体的发展方向》，《互联网周刊》，2006.4.7

来源：人民网——《青年记者》     作者：曾丽清(南昌大学新闻与传播系研究生)