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自然排名服务是搜索结果根据被访问量、被链接量等各项指标综合排列而成。
国际著名网络研究机构iProspect的调查显示：搜索用户更看重自然搜索结果，认为比广告的关联性更高。对网络使用越老练、成熟的用户，越更加认可自然排名的相关度而不是搜索引擎广告。
竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式，按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。
竞价排名实际上就是只要花钱，你就可以改变事实真相。
竞价排名将推广链接放在正常搜索结果中，本身就存在巨大的误导，而且存在大量的“恶意点击”，有网站曾经报道，XX搜索引擎70％以上的点击都是恶意点击。
连国际搜索巨头，Google、雅虎也同样面临点击欺诈的困扰，并多次成为被告。Google打算用9000万美元平息由点击欺诈引发的诉讼，但广告主似乎并不买账。据分析，在美国搜索广告市场，点击欺诈的比例为14%，去年因点击欺诈而造成的广告主损失高达8亿美元。
自然排名比竞价排名更具有说服力，更能体现公司的影响力。
人们相信自然搜索返回的结果才是最相关的。
一个商业网站以其核心关键词在主流搜索引擎中获得自然排名优先，在今天竞争异常激烈、信息过度膨胀的商业社会，有着非比寻常的价值。
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